EBook2.0 Forum » Advertising http://www.ebook2forum.com Framework of Electronic Publishing Fri, 30 Jul 2010 07:48:40 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9.1 ja hourly 1 メタデータが支配するデジタル経済 http://www.ebook2forum.com/2010/01/ad-economy-rules-content/ http://www.ebook2forum.com/2010/01/ad-economy-rules-content/#comments Mon, 18 Jan 2010 06:28:47 +0000 Editor http://www.ebook2forum.com/?p=1162 歌田明弘氏の連載ブログ「ネットと広告経済の行方」。最新記事では、これまでの論旨展開を整理しつつ、コンテンツの「有料 vs. 無料」問題に関して「広告経済」優位の潮流は変わらない」という見通しを述べている。その先が知りたい。 (WIRED VISION、1/18/2010)

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「『広告経済』の潮流は変わらない」　〔歌田明弘の「ネットと広告経済の行方」〕、WIRED VISION、1/18/2010

Googleのメタ (帝国型)統治システムは確立するか

モノがなければ何も存在せず、エネルギーがなければ何も起こらないが、存在や運動に意味を与えるのが「情報」である限り、その情報を誰が握るかで経済社会の覇権が変わる。情報がデジタル化されて物理的実体から独立したことで、コンテンツとコンテクストは引き離され、旧「メディア」は覇者の地位を失い、覇権は「メタ情報」の管理者たる検索エンジン (広告経済)へと移行した。モノづくり企業は、直接ユーザーと接点を持つメガストアに価格決定権を奪われている。歌田氏の見る通り、たしかに広告経済によってデジタル経済が成立し、モノ（やコンテンツ）の生産スタイルは少なくともその影響下に入った。

さて、メタ広告のGoogleと、メタ小売のアマゾンに2極化したデジタル経済は、そこで安定するのかしないのか。モノ (コンテンツ)づくり企業は、直販モデルによっていくらかでもコンテクストを取り戻せるのか。広告における１極支配（つまり帝国的統治）は可能なのか？ 一休みしないで、歌田氏に引き続き書いていただきたいテーマである。　（1/18/2010)

]]> http://js-kit.com/rss/www.ebook2forum.com/p=1162 0 Androidはメディアビジネスの味方か敵か http://www.ebook2forum.com/2009/12/is-android-an-enemy-to-the-media/ http://www.ebook2forum.com/2009/12/is-android-an-enemy-to-the-media/#comments Tue, 22 Dec 2009 09:02:04 +0000 Editor http://www.ebook2forum.com/?p=862 150px-Android_robot.svgGoogle初の自社ブランド・スマートフォンがNexus Oneは、S.F.の巨匠フィリップ･K･ディックの傑作に登場する、タイレル社製人造人間（レプリカント）に由来するとされる。リドリー・スコット監督の映画では、陰鬱な色調で描かれた退廃的な近未来都市を背景に、Nexus-6と賞金稼ぎの殺し合いが展開されるのだが、2010年はアンドロイドとアップル（その他）の壮絶なバトルになりそうだ。

オープン・モバイルOS Androidの刺客Nexus

200px-Nook_rootedBarnes & Noble Nookは、純粋にE-Readerとして見た場合、いまだアマゾンKindleに届かないというのが識者の評価のようだ。しかし、RosettaBooksの背後にアマゾンがいる (*)ように、Nookの背後にはAndroidを介してGoogleがいることを忘れてはならない。NookはAndroidマシン以外のものではない。実際、12月8日のリリースから数日で、nookdevsのようなハッカーたちはNookを解剖し、様々なアプリケーションやサービスを試している。Androidは標準的なSDカードに搭載。AT&Tの3Gへアクセス可能なGSMモジュールとWiFiアダプタを装備している。彼らはAndroidブラウザや音楽ストリーミングサービスのPandoraを起動して楽しんでいる。もちろん一般人がすぐに出来ることではないが、実質的にNookがAndroidガジェットであり、（AT&Tは怒るがタダで）ユビキタスに使えることを示している。B&NがNookをどのように使おうと自由だが、NookがAndroidファミリーのアンドロイド（Nexus-x号）であることには変わりがない。

Googleはアプリケーションをタダで提供するが、もちろんユーザーがネットを使えば使うほど（広告で）儲かるからだ。すでに2兆円のキャッシュを蓄えており、タダで提供するものには事欠かないだろう。これまでは「コンテンツ」が注目されてきた。Googleのロボットが働いて「ジャーナリズム」を食い物にしているという非難が、もちろん当事者から沸き起こり、Booksなどのプロジェクトにも影響を与えた。今後はおそらくメディアビジネスとの無用な争いは避けようとするだろう。

PCを上回る新大陸：モバイルインターネット

では次のターゲットは何か。それはインフラである。来春にも登場するスマートフォンの Nexus Oneは、原価（iPhone 3GSで約$200）で、通信事業者の支援を受けずに販売され、アップルを苦しめ、３番手以下を蹴散らすことを考えていると言われている。Android機をすでに売っているモトローラなどのダメージにならないか？　否、彼らはハードを製造し、キャリアへの対応を拡大させ、シェアを拡大させることでGoogleに貢献する。Nexus Oneはその姿によって、ハード／ソフト／サービスベンダーに頼らずAndroid（ハード／アプリ）のエコシステムをインフラに依存せずに拡大させるのである。

ad_mob_logo_headerモーガン・スタンレー社のモバイル・インターネット市場レポート（参考記事）によれば、同市場は2010年にはデスクトップ(PC)インターネット市場を上回り、数年以内に2倍を超える。成長の余地は巨大だ。AdMobの買収によってモバイル広告市場への布石（シェア24%で首位）は万全だ。Googleのアンドロイドたちは有償無償のアプリケーションとサービスを普及させ、長期的にさらに多くの（広告）収入をもたらす。

Google-Voice_42109_1そしてインフラ（通信）だ。周知のように、すでにGoogle Voiceを提供しているが、つい最近、VoIPの会社 (Gizmo5) を買収した。さらに安価あるいは無料の無線インターネット・インフラを拡大し電話会社の利益を奪っていくだろう。そうしてみると、コンテンツビジネスなどはGoogleにとって味方にしたい存在ではあっても、敵にして意味のある相手ではまったくない。かつて大手メディアグループは、高速輪転機、放送ネットワーク、専用データ回線という高価な（つまり非対称的な）情報複製・配布手段を自由に使うことで長く優位を保ってきたが、そうした旧インフラの地位が低下したことで広告収入を激減させた。新しい対称性の帝国の主宰者であるGoogleは、むしろ農家ならぬメディアへの「所得補償」を用意するのではないかと思われる。

2010年は様々なアンドロイドたちが跳梁する年となるだろう。ガラパゴスの主たちは無視しようとするかもしれないが、それはモバイルインターネット市場を封印し、コンテンツビジネスやエレクトロニクス産業の国際的発展の機会を奪うだけでなく、自身にとっても最悪の結果をもたらす。 (鎌田、12/22/2009)

関連記事

Android This Week: Nook Gets Pandora; Nexus Appears at Google, by James Kendrick, GigaOM, 12/19/2009

The Economics of a Free Google Phone, by Matt Buchanan, Gizmodo, 12/17/2009

Morgan Stanley: Mobile Internet Market Will Be Twice The Size of Desktop Internet, by Richard MacManus, ReadWriteWeb, 12/16/009

]]> http://js-kit.com/rss/www.ebook2forum.com/p=862 0 GoogleのAdMob買収にみる広告＋ゲームの可能性 http://www.ebook2forum.com/2009/11/google-acuires-admob-and-future/ http://www.ebook2forum.com/2009/11/google-acuires-admob-and-future/#comments Sat, 21 Nov 2009 14:41:03 +0000 Editor http://www.ebook2forum.com/?p=557 ad_mob_logo_header携帯電話向けの広告サービスAdMobをGoogleが７億5000万ドルで買収すると発表したニュースは、急成長の戦略分野だけに大きな注目を集めた。ゲーム・ジャーナリストの新氏は、ゲームなどのアプリケーションに広告を表示する新たな広告ビジネスの可能性を考える。（日経IT+PLUS、11/20）

記事リンク

「グーグルが７億5000万ドルの値を付けた米AdMobの携帯向け広告」 by 新 清士、日経IT+PLUS、11/20/2009 〔新清士のゲームスクランブル〕

参考

Google Looks to Dominate iPhone and Android Advertising With AdMob Acquisition, by Marshall Kirkpatrick, ReadWriteWeb, 11/09/2009

AdMob: Mobile Web Use Doubled in Past 12 Months, by Frederic Lardinois, ReadWriteWeb, 11/16/2009

]]> http://js-kit.com/rss/www.ebook2forum.com/p=557 0 FTC規約改訂で広告表現はどう変わる http://www.ebook2forum.com/2009/11/ftc-new-rule-and-advertising/ http://www.ebook2forum.com/2009/11/ftc-new-rule-and-advertising/#comments Wed, 04 Nov 2009 15:03:19 +0000 Editor http://www.ebook2forum.com/?p=359 グローバリゼーション（同一ルールでの競争）が進む中で、米国FTCの広告規約改訂は、日本の広告業界にも無縁ではない。本連載は、どのような表現が問題となるかを、じつに分かりやすく説明してくれる。著者の須田伸氏は、(株)サイバーエージェントのネットトレンド研究室長/コミュニケーションディレクター。

「『女性誌やクルマ雑誌は全滅だ』。思わず広告マンは呟いた」、by 須田 伸〔Web 2.0(笑)の広告学〕、日経ビジネスonline、11/04/2009

「『この映画を見て、チョー感動しました！』は、法律で禁止されるのでしょうか？」、by 須田 伸〔Web 2.0(笑)の広告学〕、日経ビジネスonline、10/27/2009

「『個人の感想であり、商品の効能を確約するものではありません』は、法律で禁止されます　FTC規約改訂の衝撃」 by 須田 伸 〔Web 2.0(笑)の広告学〕、日経ビジネスonline、10/20/2009

]]> http://js-kit.com/rss/www.ebook2forum.com/p=359 0 アクセス解析イニシアチブがガイドライン公開 http://www.ebook2forum.com/2009/10/%e3%82%a2%e3%82%af%e3%82%bb%e3%82%b9%e8%a7%a3%e6%9e%90%e3%82%a4%e3%83%8b%e3%82%b7%e3%82%a2%e3%83%81%e3%83%96%e3%81%8c%e3%82%ac%e3%82%a4%e3%83%89%e3%83%a9%e3%82%a4%e3%83%b3%e5%85%ac%e9%96%8b/ http://www.ebook2forum.com/2009/10/%e3%82%a2%e3%82%af%e3%82%bb%e3%82%b9%e8%a7%a3%e6%9e%90%e3%82%a4%e3%83%8b%e3%82%b7%e3%82%a2%e3%83%81%e3%83%96%e3%81%8c%e3%82%ac%e3%82%a4%e3%83%89%e3%83%a9%e3%82%a4%e3%83%b3%e5%85%ac%e9%96%8b/#comments Sat, 31 Oct 2009 04:41:24 +0000 Editor http://www.ebook2forum.com/?p=304 アクセス解析イニシアチブは10月28日、「アクセス解析の集計と用語定義ガイドライン（第1版）」を公開した。アクセス解析の基本的な用語や定義を統一し、アクセス解析のデータをより理解、判断しやすくすることを目指している。

＜プレスリリース＞

「『アクセス解析の集計と用語定義ガイドライン』を発表～アクセス解析の標準化推進を目指して～」 アクセス解析イニシアチブ、10/28/2009

]]> http://js-kit.com/rss/www.ebook2forum.com/p=304 0 米国FTC広告ガイドラインが問うメディアの価値 http://www.ebook2forum.com/2009/10/ftc-advertisement-guideline/ http://www.ebook2forum.com/2009/10/ftc-advertisement-guideline/#comments Sat, 31 Oct 2009 04:29:03 +0000 Editor http://www.ebook2forum.com/?p=298 100px-Scale_of_justice_2.svg米国FTCは「商品の推奨に関わる広告のガイドライン」を約30年ぶりに改訂し、商品やサービスを「推奨」する際に広告主との関係を明らかにすることを罰則付で義務付けた。一般メディアからブログまで及ぶ広汎かつ厳重なもの。「ガ島通信」を発行するブロガー藤代氏が背景・影響・意味を分析する。

「コンテンツか広告か　米ガイドラインが問うメディアの価値」 by 藤代裕之、日経IT+PLUS、10/30/2009

＜参考記事＞

「FTCの広告ガイドライン改訂にIABが『待った』」 by Caroline McCarthy、CNET News、10/16/2009

「米国の広告業界団体、行動ターゲティングの新ガイドラインを共同で作成」 by Caroline McCarthy、CNET News、07/03/2009

]]> http://js-kit.com/rss/www.ebook2forum.com/p=298 0