Kindle乗数効果予想以上:低価格の有効性実証(♥)

米国の調査会社コーデックス・グループは、Kindleに注目したE-Book最新市場調査の結果を発表し、デバイスとメディア・コンテンツ消費の間をつなぐKindle乗数効果を裏付けた。廉価なデバイスを提供することでコンテンツの購入を促すアマゾンの戦略の合理性が定量的に明らかにされたのは初めてと思われる。とくにKindle Fireは早くもアマゾンにとっての最重要デバイスとして浮上している。(Publishers Weekly, 2/13)  [全文=♥会員] … [Read more...]

「書店はアマゾンのショールーム」は本当だった!

「書店で立ち読みだけしてアマゾンで買う」―多くの書店経営者が抱いている疑いは、相当程度事実であることが調査で明らかになった、と12月4日付のNY Times紙が伝えた。10月にオンラインストアで本を購入した人の24%は、同じ本を書店で見て確認していたと回答した。アマゾンでの購入者に限定すれば39%となり、平均よりかなり高い。本屋はショールームなのか。しかし、こうした現象は他の商品でもあるわけで嘆いていても始まらない。ITマーケティング手法を駆使する余地は十分にあり、本屋が減り、消費者が本屋に行かない習慣をつける前に解決を考えるべきだろう。 … [Read more...]

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