E-Bookの価格

値段は好きなだけのセット販売で100万ドルに接近

2012年10月18日

書籍のセット販売を行っている米国のハンブル・バンドル社 (Humble Bundle, Inc.)は、2週間限定で独立系出版社のE-Bookを「随意価格」でバンドル販売するHumble eBook Bundle (HeB)プログラムを実施しているが、5日あまりを残した10月17日の時点で、6万6,000セットを90万3,205ドル（約7,000万円以上）を販売したことを明らかにした。購入者は平均13.63ドル／セットを支払っている。「善意」に期待しても100万ドルはいく、というのがすばらしい。 … [Read more...] about 値段は好きなだけのセット販売で100万ドルに接近

英国上半期は電子本の価格競争が市場を牽引

2012年9月20日

英紙The Telegraphは9月18日、出版社協会加盟会員の数字として、2012年前半の英国のE-Bookフィクションの売上金額が前年同期比188%増と急伸したことを報じた。E-Bookでは児童向けフィクションが177%増、ノンフィクションも128%増で、一般消費者向け図書におけるデジタル販売額は8,400万ポンドと前年同期(30,00万ポンド)の倍以上、デジタルの総販売額は89.1%増の1億4,500万ポンド（≒184億円）となっている。他方で印刷本は0.4%減の9億8,200万ポンド。デジタル比は7.2%から12.9%となった。 … [Read more...] about 英国上半期は電子本の価格競争が市場を牽引

MSプレスが近刊のWindows本で新販促方式(♥)

2012年4月26日

マイクロソフト・プレスは、Windows開発者のバイブルとされる『プログラミングWindows』の著者、チャールズ・ペゾルド氏(Charles Petzold)のWindows 8プログラミング本（今秋発売予定）について、新しいスタイルのマーケティング・キャンペーンを始めた。執筆中のProgramming Windows第6版（予価50ドル）を5月後半にわずか10ドルで購入でき、その後のバージョンと最終版のE-Bookも貰える。数ヵ月以前から段階的に価格を上げていく手法はかなり革新的だ。　[全文＝♥会員] … [Read more...] about MSプレスが近刊のWindows本で新販促方式(♥)

ランダムハウス社が図書館向けE-Book大幅値上げの波紋

2012年3月8日

米国図書館向けのE-Bookの提供継続で合意したランダム・ハウス社(RH) [»関連]は3月2日、販売価格を最大3倍に引上げた。値上げショックは全米に広がっており、50%程度を予想していた図書館関係者の失望は憤激に変わりつつある。「大手出版社は図書館を憎んでいる」と受け止めた関係者も少なくない。事態が感情的に悪化する前に、透明性があり、合理的、妥当なビジネスモデルを出版社が提案し、図書館の合意と協力の下に確立していく積極性が求められる。 … [Read more...] about ランダムハウス社が図書館向けE-Book大幅値上げの波紋

E-Book価格問題ノート(1)：価値と費用

2011年9月1日

No.48 (08/18)に掲載した「E-Bookの価格問題」の記事(本日一般公開)について、読者の方からコメントをいただいた。印刷本の20~30%引き、という欧米の消費者調査の結果を「だいたい予想していた高数字」と見ておられるが、同意見の方は少なくないと思う。自分が本を買う立場として考えるとそんなところだろう、ということだ。しかし、採算性の読めない(比率的にはハイリスクな)商品群を扱う当事者としては、値引きをしてさらに売上を減らし、赤字を拡大することへの不安は強い。現に、ご指摘のように、コンテンツには「売れないと高くなる」という性質もある。ここでは、本誌なりの問題提起として、価格問題へのアプローチをノートにまとめ、読者諸賢の批判に委ねたいと思う。 … [Read more...] about E-Book価格問題ノート(1)：価値と費用

アマゾンが日替わりプログラム Kindle Daily

2011年8月25日

アマゾンは8月24日、Kindle Daily Dealというマーケティング・プログラムを始めた。24時間限定で毎日1冊を大幅(初日は80%)に割引き、Kindle FacebookやTwitterを通じて宣伝、販売するもので、初日は2006年のベストブック50に選ばれたケイト・ディカミロの名作『エドワード・トゥレーンの不思議な旅』(The Miraculous Journey of Edward Tulane, Candlewick Press, 2006)でスタートした。通常価格$6.99を$1.39 (105円)で販売する。版元のキャンドルウィック社は、マサチューセッツ州サマーヴィルにある創業20年の独立系児童書出版社。 … [Read more...] about アマゾンが日替わりプログラム Kindle Daily

E-Bookの｢適正｣価格問題と消費者心理

2011年8月18日

価格戦略を中心としたマーケティング調査で定評のあるサイモン・クーヒャー社(Simon-Kucher & Partners)が、今年の4月に米国、英国、ドイツの3ヵ国の書籍購入者を対象に行った調査で、E-Bookの低価格化への要望が強いことが分かった(標本数=250)。とはいえ、そう単純ではない。おおむね印刷書籍の65~70%程度を適正水準と考えているようだが、消費者にとって本の購入は一種の投資であり、そこには結果に対する期待値と満足水準、失望への不安（つまりリスク）などが絡むからだ。なお大ざっぱに言って、E-Bookの普及率は、米国では一般消費者の10%台前半、それを追う英国で10%未満、ドイツでは1%台と見られる。 … [Read more...] about E-Bookの｢適正｣価格問題と消費者心理

E-Bookの価格決定問題：実験と分析 (♥)

2011年8月4日

E-Bookは徹底的にマーケット指向の商品であり、いくら価格を機械的に固定しようとしても、最適価格の追求は止めることが出来ない。出版社もオンラインストアも売上を最重視し、売上＝利益はリアルタイムで計算できるからだ。4年あまりの米国での「社会実験」の結果、価格についてかなりのことが判明してきた。重要なことは、昨年はアップルとともにエージェンシー価格制の徹底に動いた大手出版社が、今年は姿勢を緩和し、市場から学ぼうという意識を持つようになったことだ。油断のならないパートナーであるアマゾンとともに。[全文＝♥会員] … [Read more...] about E-Bookの価格決定問題：実験と分析 (♥)

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アマゾンと中堅出版社が“価格実験”セール (後) (♥)

2011年6月9日

アマゾンと出版社の微妙な関係「消費財」でも「耐久財」でもあり、「買回り品」でも「生鮮品」でもある本の価格設定は最も難しいものの一つだろう。価格と販売額の関係もあまり分かっていない。だから、例えば高名な経済学者のように「ある本の販売総額はその本の内容によって決まっており、価格設定によって大きく変わることはない。」と言って片付けることもできた。[全文＝♥会員] … [Read more...] about アマゾンと中堅出版社が“価格実験”セール (後) (♥)

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